一起来捉妖怎么摆摊:茶飲與烘焙的生活美學

一起来捉妖手游怎么开启虚拟定位自动捉妖 www.akydl.icu 隨著90后成長為都市消費的主力軍,圍繞年輕一代的餐飲品牌,也逐步快速成長,這在茶飲行業尤其顯著。近兩年,國內茶飲市場異彩紛呈,各具特色的茶飲店如雨后春筍般,出現在各大城市的商場、街頭,爭先瓜分有限的品類資源及消費群。

在營銷3.0時代,品牌的情感營銷占據越來越重要的位置,如果將一個品牌比喻成一個國家,那么產品就是臣民,是一個品牌王國的基??;品牌名為國號,是一個品牌王國的旗幟;品牌情感主張為王,是一個品牌王國的靈魂。而品牌體驗,則是以上三者的載體和集中體現。

國內茶飲市場,尚處于快速發展期,多數品牌將打法集中在用定位來搶占細分品類。

 

例如 ▼ 

喜茶:芝士奶蓋首創

奈雪的茶: 茶飲+軟歐包

 

這些茶飲、烘焙行業的品牌先行者,均找到了自身細分產品的獨到之處,并加以提煉,使品牌的賣點更加直接、清晰,能夠被市場快速接受。而在臺灣、港澳等市場中,由于人群消費層級與審美差異等各方面原因,茶飲品牌則更側重講原產地、情懷、生活情調等。

 

例如 ▼ 

山山來茶:自然農法 

小茶載堂:自然栽培茶

 

當下的茶飲市場,奶蓋茶+水果茶+軟歐包已淪為標配,尋求新的突破口、差異化競爭成為新創茶飲品牌的當務之急。新品牌只有在明確產品定位的基礎上,深挖年輕消費者真正的內心情感需求,找出一個與之情感訴求相契合的、獨特的審美與生活主張,將產品體驗與情感體驗合二為一,才能在自身的品牌差異化道路上越走越遠。

  

熊貓設計在服務茶飲品牌「 TB.Color茶顏谷色 」時,通過審慎的市場分析,從產品、品牌、文化、IP延展及互動行銷等多緯度梳理,為茶顏谷色品牌創建獨辟蹊徑;從消費升級角度,關注年輕人內心更深層次的需求,結合品牌創始人及團隊對產品品質、造型及體驗的極致追求;從藝術角度,將梵高的藝術風格與茶顏谷色的品牌調性相結合,提出“茶飲與烘焙的生活美學”主張,為消費者提供超越產品之外的品牌文化及精神共鳴。當產品的特色與品牌的精神聯動起來,品牌才有源源不斷的活力。


 

— 1 —

產品稱臣

茶顏 + 谷色

 

茶顏 | 我們用了810公里

 

去喝懂一杯臺灣高山原葉茶的甘甜

以一顆樂觀豁達的心行走臺灣高山,看山靜水清

你是否與我一樣,聯想到品著一杯高山茶

聞著淡淡的茶香,坐在棉麻布料的沙發上

談笑風聲,身置其中

南國的秋冬 浸淫著綿綿細雨

沏上一壺熱茶

精致的玻璃茶壺中 氤氳的茶氣芬芳里

盡是溫柔與沉醉

你就是我心里的那一杯臺灣原葉茶

 

 

谷色 | 從面包的手感到心靈感應,投入的是極致熱愛

 

我們在這個溫暖的城市里

有一家溫暖的小店

等待著遇到一些溫暖的人

一起坐看四季風雨

他們可以大大地咬上一口剛出爐的新鮮面包

外脆里軟,軟到心里,柔到胃里 

 

在餐飲小時代,產品漸精漸專,單品聚焦的觀念正在普及,而如何塑造情懷文化,進行社群營銷,引起與消費者的情感共鳴,才是品牌越走越遠的保障。

 

    

— 2 — 

精神為王

  茶顏谷色,茶飲與烘焙的生活美學

 

“以打造明星的方式去塑造一個品牌”,就必須賦予品牌一個獨特的靈魂。這個靈魂要有獨一無二的主張,以高品質的產品為載體,以高品位的風格為調性,以核心的消費群體為知己。

 

年輕的消費者不需要被貼標簽,只熱衷于發現樂趣。豐富、快捷、流動、好奇、美好的事物,熊貓設計為茶顏谷色塑造了全新的“茶飲與烘焙的生活美學”品牌基因,從生活方式入手,以藝術之名,推崇品牌文化價值,將生活方式加以藝術渲染,打造輕簡飲食,還原生活的藝術之美。

 

 

茶飲與烘焙的生活美學,生活美學就是一種閑情。調制美好,柔軟你心。一杯茶飲,靜候與高山茶與奶蓋相遇,海拔差異帶來神奇碰撞。茶香和鮮果相融,又是一番驚喜。一塊軟歐包,口齒間是自然的清香松軟,谷物包裹在其中,每款都凝聚創意,每次嘗試都開啟一份驚喜。讓尋常日子也有美的享受,閑暇時的小心思,成全了美好時光。

 

— 3 —

體驗設計 

茶顏谷色,賦予飲食體驗以美學特質

 

品牌的良好體驗,往往是品牌主張與設計風格的完美結合,熊貓設計將茶顏谷色的品牌理念注入到產品設計的每一步。茶顏谷色的品牌風格源自藝術之都——法國,這里既有梵高、莫奈等印象派主義畫家,也有引人注目的烘焙藝術,這與茶顏谷色的品牌氣質高度吻合。

  

茶顏谷色的空間設計,結合了梵高代表作《星夜》以及《向日葵》的元素,整體風格簡約明亮,黃藍兩色搭配演繹梵高美學風格。藝術化的空間與茶顏谷色的生活美學相契合,使品牌內涵更加豐富而具體。

 
 

 

 

 

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